2012-2017年中国 运动服装行业前景展望及投资价值研究报告
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【报告编号】：77035
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郑重声明
近期我公司发现有一些网站将华研中商报告目录原样或改头换面后挂在其网站上销售，对不明情况的客户进行欺诈（如：付款后迟迟收不到或收不全产品、收到的产品与网上公布目录明显不符等）。为此，我公司郑重声明：我公司对所有研究报告产品拥有唯一著作权；我公司没有通过任何第三方进行代理销售，购买报告请直接拨打本站电话010-56288665、15311989717！！一、公司概况 295
二、2011-2012年公司经营状况 297
三、阿迪达斯供应链策略 299
第三节 彪马公司（PUMA） 303
一、公司概况 303
二、2012年营销战略 304
第四节 背靠背（KAPPA） 305
一、公司概况 305
二、2011年公司经营状况 307
三、Kappa差异化营销模式 307
四、2012年Kappa运动品牌营销战略 310
第六章 中国优势运动服装企业分析 314
第一节 李宁有限公司 314
一、公司概况 314
二、2011年公司经营状况 315
三、2012年公司动态 323
四、李宁品牌管理策略 323
第二节 安踏体育用品有限公司 326
一、公司概况 326
二、公司应对金融危机的策略 327
三、2012年公司经营状况 329
第三节 特步（中国）有限公司 338
一、公司概况 338
二、2012年公司经营状况 338
三、公司营销策略 348
第四节 乔丹（中国）有限公司 351
一、公司概况 351
二、2012年公司经营情况 352
三、2012年公司动态 352
第五节 361度有限公司 354
一、公司概况 354
二、2012年公司动态 355
三、公司品牌经营策略 355
第六节 鸿星尔克集团 359
一、公司概况 359
二、公司发展策略 360
第三部分 行业发展趋势预测
第七章 2012-2017年运动服装市场发展趋势预测 365
第一节 2012-2017年我国运动服装市场展望 365
一、运动服装面料的趋势 365
二、运动服装的功能性趋势分析 367
三、中国运动服饰的发展方向 368
四、中国运动服饰产业方向 370
第二节 2012-2017年运动服装发展趋势分析 373
一、2012年运动服流行趋势 373
二、2012年秋冬运动服流行趋势 374
三、2012-2017年运动品牌服饰发展预测 374
四、2012-2017年全球运动与健身服装市场预测 376
第四部分 行业发展战略探讨
第八章 2012-2017年运动服装发展战略探讨 377
第一节 运动服装消费者市场 377
一、学生购买运动服装的消费行为 377
二、我国体育消费现状的研究与分析 378
三、我国知识女性体育消费情况分析 381
四、高校学生体育消费特征分析 384
第二节 运动服饰行业的“纵向切割”战略分析 388
一、运动产业“横向切割”分析 388
二、运动行业发展的瓶颈 389
三、运动行业“纵向切割”战略分析 391
第三节 运动品牌吸引消费者策略分析 394
一、强大的科技吸引力 395
二、网络平台的互动效果 396
三、娱乐精神的开拓 396
第四节 国内运动品牌提升策略 397
一、国内运动品牌需要系统的品牌规划 397
二、细分市场，找准定位 398
三、建立品牌与消费者之间关系的纽带 398
第九章 2012-2017年运动服装销售及营销策略探讨 400
第一节 中国运动服装的营销方式 400
一、大型商场百货公司 400
二、普通商场服装店 400
三、户外运动服装专卖店 400
四、商场、超市及连锁店 401
五、批发市场 401
六、邮购 401
七、网上销售 401
第二节 后奥运时代运动服装品牌的营销策略 402
一、明星效应 402
二、赛事赞助 402
三、公益营销 403
四、制造焦点 403
五、危机处理 404
六、体育营销 405
七、事件整合 405
第三节 运动服品牌的差异化突围 407
一、产品突围 407
二、文化突围 408
三、推广突围 409图表：服装行业纵向切割成功案例 393
图表：“纵向切割”战法剖析 393
