2012-2016年中国燕麦片市场调查及投资策略分析报告
【报告编号】 80017
【出版机构】 北京产业研究院
【出版日期】 2012年9月
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【报告目录】行业品牌发展环境分析 18
第一节 产品/行业特征 18
1、产品/行业定义 18
2、产品/行业消费特征 19
第二节 经济环境特征 20
一、中国GDP分析 20
二、固定资产投资 21
三、恩格尔系数分析 29
第三节 政策环境特征 31
一、国家宏观调控政策分析 31
二、燕麦片行业相关政策分析 32
第四节 燕麦片行业竞争特征 34
一、国内外品牌竞争格局 34
二、行业进入壁垒分析 34
三、可替代品威胁分析 35
四、贴牌加工产品市场威胁分析 36
第五节 燕麦片行业技术环境特征 36
第二章 国内燕麦片行业品牌产品市场规模分析 37
第一节2009-2011年燕麦片市场规模分析 37
第二节2011年我国燕麦片区域结构分析 37
第三节燕麦片区域市场规模分析 38
一、东北地区市场规模分析 38
二、华北地区市场规模分析 39
三、华东地区市场规模分析 39
四、华中地区市场规模分析 40
五、华南地区市场规模分析 40
六、西部地区市场规模分析 41
第四节2011—2016年燕麦片市场规模预测 42
第三章 国内燕麦片行业品牌需求与消费者偏好调查 43
第一节2009-2011年燕麦片产量统计分析 43
第二节2009-2011年燕麦片历年消费量统计分析 43
第三节2009-2011年国内燕麦片行业品牌产品平均价格走势分析 44
第四节燕麦片产品目标客户群体调查 44
一、不同收入水平消费者偏好调查 44
二、不同年龄的消费者偏好调查 44
三、不同地区的消费者偏好调查 45
第五节燕麦片产品的品牌市场调查 45
一、消费者对燕麦片品牌认知度宏观调查 45
二、消费者对燕麦片产品的品牌偏好调查 45
三、消费者对燕麦片品牌的首要认知渠道 45
四、消费者经常购买的品牌调查 46
五、燕麦片品牌忠诚度调查 46
六、燕麦片品牌市场占有率调查 46
七、消费者的消费理念调研 47
第六节不同客户购买相关的态度及影响分析 47
一、价格敏感程度 47
二、品牌的影响 48
三、购买方便的影响 48
四、广告的影响程度 48
五、包装的影响程度 49
第四章 国内燕麦片行业品牌产品市场供需渠道分析 50
第一节销售渠道特征分析 50
第二节销售渠道对燕麦片行业品牌发展的重要性 50
第三节燕麦片行业销售渠道的重要环节分析 51
一、批发商 51
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 53
三、代理商 53
第四节2009-2011年中国燕麦片行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 54
第五节销售渠道发展趋势分析 57
一、渠道运作趋势发展 57
二、渠道支持趋势发展 61
三、渠道格局趋势发展 62
四、渠道结构扁平化趋势发展 63
第六节销售渠道策略分析 63
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 63
二、长渠道或短渠道的营销策略 64
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 65
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 65
五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 65
第七节销售渠道决策的评估方法 67
一、销售渠道评估数学模型介绍 67
二、财务评估法介绍 69
三、交易成本评估法介绍 70
四、经验评估法介绍 70
第八节2011年国内燕麦片行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 71
一、国内生产企业投资运作模式 71
二、国内营销企业投资运作模式 71
三、外销与内销优势分析 71
第五章 国内燕麦片行业进出口市场情况分析 73
第一节2009-2011年国内燕麦片行业进出口量分析 73
一、2009-2011年国内燕麦片行业进口分析 73
二、2009-2011年国内燕麦片行业出口分析 73
第二节2012-2016年国内燕麦片行业进出口市场预测分析 74
一、2012-2016年国内燕麦片行业进口预测 74
二、2012-2016年国内燕麦片行业出口预测 74
第六章 国内燕麦片行业优势品牌企业分析 75
第一节 桂格 75
一、公司及产品概况 75
二、品牌发展历程 76
三、近三年企业销售收入分析 77
四、近三年企业盈利能力分析 78
五、近三年公司产品变化 80
六、近三年品牌市场份额变化 81
七、公司品牌竞争策略 82
第二节 桂林西麦生物技术开发有限公司 83
一、公司及产品概况 83
二、品牌发展历程 83
三、近三年企业销售收入分析 83
四、近三年企业盈利能力分析 85
五、近三年公司产品变化 87
六、近三年品牌市场份额变化 88
七、公司品牌竞争策略 89
第三节 广东皇室食品工业有限公司 89
一、公司及产品概况 89
二、品牌发展历程 89
三、近三年企业销售收入分析 90
四、近三年企业盈利能力分析 91
五、近三年公司产品变化 93
六、近三年品牌市场份额变化 94
七、公司品牌竞争策略 95
第四节 内蒙古塞宝集团 95
一、公司及产品概况 95
二、品牌发展历程 96
三、近三年企业销售收入分析 96
四、近三年企业盈利能力分析 98
五、近三年公司产品变化 99
六、近三年品牌市场份额变化 100
七、公司品牌竞争策略 101
第五节 百味林 102
一、公司及产品概况 102
二、品牌发展历程 102
三、近三年企业销售收入分析 102
四、近三年企业盈利能力分析 104
五、近三年公司产品变化 106
六、近三年品牌市场份额变化 107
七、公司品牌竞争策略 108
第七章 国内燕麦片行业品牌竞争格局分析 109
第一节燕麦片行业历史竞争格局概况 109
一、燕麦片行业集中度分析 109
二、燕麦片行业竞争程度分析 109
第二节燕麦片行业企业竞争状况分析 109
一、领导企业的市场力量 109
二、其他企业的竞争力 110
第三节2012-2016年国内燕麦片行业品牌竞争格局展望 111
第八章 2012-2016年国内燕麦片行业品牌发展预测 112
第一节2012-2016年燕麦片行业品牌市场财务数据预测 112
一、2012-2016年燕麦片行业品牌市场规模预测 112
二、2012-2016年燕麦片行业总产值预测 112
三、2012-2016年燕麦片行业利润总额预测 113
四、2012-2016年燕麦片行业总资产预测 113
第二节2012-2016年燕麦片行业供需预测 114
一、2012-2016年燕麦片产量预测 114
二、2012-2016年燕麦片需求预测 114
三、2012-2016年燕麦片供需平衡预测 115
五、2012-2016年主要燕麦片产品进出口预测 115
第三节2012-2016年燕麦片行业投资机会 116
一、2012-2016年燕麦片行业主要领域投资机会 116
二、2012-2016年燕麦片行业出口市场投资机会 117
三、2012-2016年燕麦片行业企业的多元化投资机会 117
第四节影响燕麦片行业发展的主要因素 117
一、2012-2016年影响燕麦片行业运行的有利因素分析 117
二、2012-2016年影响燕麦片行业运行的稳定因素分析 118
三、2012-2016年影响燕麦片行业运行的不利因素分析 119
四、2012-2016年我国燕麦片行业发展面临的挑战分析 119
五、2012-2016年我国燕麦片行业发展面临的机遇分析 120
第五节燕麦片行业投资风险及控制策略分析 121
一、2012-2016年燕麦片行业市场风险及控制策略 121
二、2012-2016年燕麦片行业政策风险及控制策略 121
三、2012-2016年燕麦片行业经营风险及控制策略 121
四、2012-2016年燕麦片行业技术风险及控制策略 122
五、2012-2016年燕麦片行业同业竞争风险及控制策略 122
六、2012-2016年燕麦片行业其他风险及控制策略 123
第九章 2012-2016年国内燕麦片行业品牌投资价值与投资策略分析 124
第一节行业SWOT模型分析 124
一、优势分析 124
二、劣势分析 124
三、机会分析 125
四、风险分析 125
第二节燕麦片行业发展的PEST分析 125
一、政治和法律环境分析 125
二、经济发展环境分析 127
三、社会、文化与自然环境分析 131
四、技术发展环境分析 144
第三节燕麦片行业投资价值分析 144
一、2012-2016年燕麦片市场趋势总结 144
二、2012-2016年燕麦片发展趋势分析 144
三、2012-2016年燕麦片市场发展空间 145
四、2012-2016年燕麦片产业政策趋向 145
五、2012-2016年燕麦片技术革新趋势 145
六、2012-2016年燕麦片价格走势分析 146
第四节燕麦片行业投资风险分析 147
一、宏观调控风险 147
二、行业竞争风险 147
三、供需波动风险 147
四、技术创新风险 147
五、经营管理风险 148
六、其他风险 149
第五节燕麦片行业投资策略分析 149
一、重点投资品种分析 149
二、重点投资地区分析 150
三、项目投资建议 150
1、投资额度建议 150
2、技术性风险建议 150
3、项目可行性分析 151
第十章 业内专家对国内燕麦片行业总结及企业经营战略建议 155
第一节燕麦片行业问题总结 155
第二节2012-2016年燕麦片行业企业的标竿管理 155
一、国内企业的经验借鉴 155
二、国外企业的经验借鉴 155
第三节2012-2016年燕麦片行业企业的资本运作模式 155
一、燕麦片行业企业国内资本市场的运作建议 155
1、燕麦片行业企业的兼并及收购建议 155
2、燕麦片行业企业的融资方式选择建议 156
二、燕麦片行业企业海外资本市场的运作建议 161
第四节2012-2016年燕麦片行业企业营销模式建议 161
一、燕麦片行业企业的国内营销模式建议 161
1、燕麦片行业企业的渠道建设 161
2、燕麦片行业企业的品牌建设 162
二、燕麦片行业企业海外营销模式建议 162
1、燕麦片行业企业的海外细分市场选择 162
2、燕麦片行业企业的海外经销商选择 163
第五节燕麦片市场的重点客户战略实施 164
一、实施重点客户战略的必要性 164
二、合理确立重点客户 164
三、对重点客户的营销策略 164
图表目录
图表 1 2006-2011年我国国内生产总值及其增长速度 20
图表 2 2006-2011年我国全社会固定资产投资及其增长速度 22
图表 3 全国固定资产投资（不含农户）同比增速 23
图表 4 2012年7月我国分地区投资相邻两月累计同比增速 24
图表 5 2011年6月2012年7月我国固定资产投资到位资金同比增速 25
图表 6 2012年1-6月份固定资产投资（不含农户）主要数据 26
图表 7 2006-2012年7月我国全社会固定资产及其增长速度 28
图表 8 1978-2011中国城乡居民恩格尔系数对比表 30
图表 9 2009-2012年7月我国燕麦片市场规模分析 37
图表 10 2011年我国燕麦片区域结构分析 37
图表 11 2009-2012年7月我国东北地区燕麦片市场规模分析 38
图表 12 2009-2012年7月我国华北地区燕麦片市场规模分析 39
图表 13 2009-2012年7月我国华东地区燕麦片市场规模分析 39
图表 14 2009-2012年7月我国华中地区燕麦片市场规模分析 40
图表 15 2009-2012年7月我国华南地区燕麦片市场规模分析 40
图表 16 2009-2012年7月我国西南地区燕麦片市场规模分析 41
图表 17 2009-2012年7月我国西北地区燕麦片市场规模分析 41
图表 18 2012-2016年我国燕麦片市场规模预测 42
图表 19 2009-2012年7月我国燕麦片产量统计分析 43
图表 20 2009-2012年7月我国燕麦片历年消费量统计分析 43
图表 21 2009-2012年7月我国燕麦片行业品牌产品平均价格走势分析 44
图表 22 燕麦片消费者年龄结构分布 44
图表 23 消费者对燕麦片的首要认知渠道分析 46
图表 24 燕麦片品牌市场占有率调查 46
图表 25 各种营销渠道的成本分析 68
图表 26 各种营销渠道的毛利分析 68
图表 27 2009-2012年7月我国燕麦片行业进口分析 73
图表 28 2009-2012年7月我国燕麦片行业出口分析 73
图表 29 2012-2016年我国燕麦片行业进口预测 74
图表 30 2012-2016年我国燕麦片行业出口预测 75
图表 31 近4年桂格产权比率变化情况 77
图表 32 近4年桂格产权比率变化情况 77
图表 33 近4年桂格销售毛利率变化情况 78
图表 34 近4年桂格销售毛利率变化情况 78
图表 35 近4年桂格资产负债率变化情况 78
图表 36 近4年桂格资产负债率变化情况 79
图表 37 近4年桂格固定资产周转次数情况 79
图表 38 近4年桂格固定资产周转次数变化情况 80
图表 39 近4年桂格流动资产周转次数变化情况 80
图表 40 近4年桂格流动资产周转次数变化情况 81
图表 41 近4年桂格总资产周转次数变化情况 81
图表 42 近4年桂格总资产周转次数变化情况 82
图表 43 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司产权比率变化情况 84
图表 44 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司产权比率变化情况 84
图表 45 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司销售毛利率变化情况 84
图表 46 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司销售毛利率变化情况 85
图表 47 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司资产负债率变化情况 85
图表 48 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司资产负债率变化情况 86
图表 49 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司固定资产周转次数情况 86
图表 50 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司固定资产周转次数变化情况 86
图表 51 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司流动资产周转次数变化情况 87
图表 52 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司流动资产周转次数变化情况 87
图表 53 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司总资产周转次数变化情况 88
图表 54 近4年桂林西麦生物技术开发有限公司总资产周转次数变化情况 88
图表 55 近4年广东皇室食品工业有限公司产权比率变化情况 90
图表 56 近4年广东皇室食品工业有限公司产权比率变化情况 90
图表 57 近4年广东皇室食品工业有限公司销售毛利率变化情况 90
图表 58 近4年广东皇室食品工业有限公司销售毛利率变化情况 91
图表 59 近4年广东皇室食品工业有限公司资产负债率变化情况 91
图表 60 近4年广东皇室食品工业有限公司资产负债率变化情况 92
图表 61 近4年广东皇室食品工业有限公司固定资产周转次数情况 92
图表 62 近4年广东皇室食品工业有限公司固定资产周转次数情况 92
图表 63 近4年广东皇室食品工业有限公司流动资产周转次数变化情况 93
图表 64 近4年广东皇室食品工业有限公司流动资产周转次数变化情况 93
图表 65 近4年广东皇室食品工业有限公司总资产周转次数变化情况 94
图表 66 近4年广东皇室食品工业有限公司总资产周转次数变化情况 94
图表 67 近4年内蒙古塞宝集团产权比率变化情况 96
图表 68 近4年内蒙古塞宝集团产权比率变化情况 96
图表 69 近4年内蒙古塞宝集团销售毛利率变化情况 97
图表 70 近4年内蒙古塞宝集团销售毛利率变化情况 97
图表 71 近4年内蒙古塞宝集团资产负债率变化情况 98
图表 72 近4年内蒙古塞宝集团资产负债率变化情况 98
图表 73 近4年内蒙古塞宝集团固定资产周转次数情况 98
图表 74 近4年内蒙古塞宝集团固定资产周转次数变化情况 99
图表 75 近4年内蒙古塞宝集团流动资产周转次数变化情况 99
图表 76 近4年内蒙古塞宝集团流动资产周转次数变化情况 100
图表 77 近4年内蒙古塞宝集团总资产周转次数变化情况 100
图表 78 近4年内蒙古塞宝集团总资产周转次数变化情况 101
图表 79 近4年上海百味林实业有限公司产权比率变化情况 102
图表 80 近4年上海百味林实业有限公司产权比率变化情况 102
图表 81 近4年上海百味林实业有限公司销售毛利率变化情况 103
图表 82 近4年上海百味林实业有限公司销售毛利率变化情况 103
图表 83 近4年上海百味林实业有限公司资产负债率变化情况 104
图表 84 近4年上海百味林实业有限公司资产负债率变化情况 104
图表 85 近4年上海百味林实业有限公司固定资产周转次数情况 105
图表 86 近4年上海百味林实业有限公司固定资产周转次数情况 105
图表 87 近4年上海百味林实业有限公司流动资产周转次数变化情况 106
图表 88 近4年上海百味林实业有限公司流动资产周转次数变化情况 106
图表 89 近4年上海百味林实业有限公司总资产周转次数变化情况 107
图表 90 近4年上海百味林实业有限公司总资产周转次数变化情况 107
图表 91 2012-2016年我国燕麦片行业品牌市场规模预测 112
图表 92 2012-2016年我国燕麦片行业总产值预测 112
图表 93 2012-2016年我国燕麦片行业利润总额预测 113
图表 94 2012-2016年我国燕麦片行业总资产预测 113
图表 95 2012-2016年我国燕麦片产量预测 114
图表 96 2012-2016年我国燕麦片需求预测 115
图表 97 2012-2016年我国燕麦片市场供需平衡预测 115
图表 98 2012-2016年我国燕麦片产品进出口预测 116
图表 99 2012-2016年影响燕麦片行业运行的有利因素 117
图表 100 2012-2016年影响燕麦片行业运行的稳定因素 118
图表 101 2012-2016年影响燕麦片行业运行的不利因素 119
图表 102 2012-2016年我国燕麦片行业发展面临的挑战 119
图表 103 2012-2016年我国燕麦片行业发展面临机遇 120
图表 104 2012-2016年燕麦片行业经营风险及控制策略 121
图表 105 2012-2016年燕麦片行业同业竞争风险及控制策略 122
图表 106 2006-2011年我国人口及其自然增长率变化趋势 132
图表 107 2006-2011年我国出口人口性别比变化情况 133
图表 108 2011年末各年龄段人口比重 133
图表 109 2006-2011年我国各年龄段人口比重变化情况 134
图表 110 2006-2011年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 135
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