商标的重要性对于企业来说不言而喻。但是，由于企业规模大小不一、企业对商标重要性认的知程度不一，往往在一场突如其来的官司之后，吃亏的企业才会痛哭扼腕、悔不当初。 商标侵权案充斥在各行各业，对簿公堂的也并不鲜见。从一位从事商标注册的朋友处了解到，商标侵权会导致被迫更改名称、换logo，或者高价购买商标等，因此，提前引起重视未尝不是一件好事。 商标 商标是区别商品或服务来源的标志，能够引导消费者认牌购物或消费。商标作为一种无形资产存在，具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性，可用于广告宣传以打开市场，扩大销路。 根据《中华人民共和国商标法》的规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。通常情况下，国人主要以汉字去识别商标。 有人会说：“这不就是logo吗？” logo和商标的区别在于：商标可以是中文、英文或图形等本身，也可以是这几者的结合；logo只是代表我们常说的图形商标。 两者的关系就是：商标可以是logo，logo不注册也可以作为商标使用，但不受法律保护。 商标注册 在众多的商标侵权案中，常常是因为撞了名字而引起的纠纷。需要注意的是，同一种商品或者服务用一个名称，且有一方注册成功，才构成侵权。比如同一个商标名称，一个做手表，一个做衣服，产品不同，所以不冲突。另外，商标可以以组成要素本身进行单独注册，也可组合注册。但组合商标如“中文+英文+logo”比单独申请风险高。组合申请只能按组合使用，不可随意更换位置，单独注册的话则可以随便组合使用。总之，品牌保护是一种无边界的商业共识。商标之于品牌，不只是作为视觉的锤子，也是一道防火墙。
