2013-2018年中国保健品行业销售形势及投资盈利分析报告
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【报告编号】：7563
【出版机构】: 中经产业研究所
【出版日期】: 2013.5
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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第一章 保健品行业相关概述 1
第一节 保健品行业定义 1
一、保健品的定义 1
二、保健品的基本特征 1
三、保健品与一般食品的区别 2
四、鉴别保健品的方法 2
五、保健品与药品的区别 2
第二节 保健品分类介绍 3
第三节 各类保健品主要用途 5第二节 2011-2012年中国保健品行业政策环境分析 25
一、保健品行业标准 25
二、保健品行业相关政策 27
三、保健品政策 63
四、药品GMP与保健食品GMP区别 72
第三节 2011-2012年中国保健品行业社会环境分析 74
一、人口环境分析 74
二、教育环境分析 75
三、文化环境分析 76
四、生态环境分析 77
五、中国城镇化率 78
六、居民的各种消费观念和习惯 81
第四节 投融资发展环境 85
一、金融开放 85
二、金融财政政策 88
三、金融货币政策 96
四、外汇政策 108
五、银行信贷政策 116
六、股权融资与债券融资 118服务营销 197
二、文化营销 198
三、教育营销 198
四、活动营销 198
五、直销模式 198
六、顾问营销模式 199
第四节 保健品企业成功营销策略分析 200
一、连锁品牌营销策略分析 200
二、广告营销策略分析 202
三、体育（健康）营销策略分析 203
四、电子商务营销策略分析 207
五、主题营销策略分析 209
六、整体营销策略分析 210一、企业基本情况 276
二、产品介绍 276
第九节 Y.S.Organic 276
一、企业基本情况 276
二、产品介绍 277
第十节 欧普特蒙 277
一、企业基本情况 277
二、产品介绍 278
三、欧普特蒙在中国 278
第十三章 我国主要保健品行业重点企业分析 279
第一节 湖南九芝堂股份有限公司 279
一、企业基本情况 279
二、2010-2012年企业发展状况分析 280
三、2011-2012年企业财务分析 280
四、2011-2012年企业经营情况 283
五、2013-2018年企业战略及发展趋势分析 284
第二节 深圳市海王生物工程股份有限公司 285
一、企业基本情况 285
二、2010-2012年企业发展状况分析 287
三、2011-2012年企业财务分析 287
四、2011-2012年企业经营情况 290
五、2013-2018年企业战略及发展趋势分析 291
第三节 山东东阿阿胶股份有限公司 292
一、企业基本情况 292
二、2010-2012年企业发展状况分析 293
三、2011-2012年企业财务分析 294
四、2011-2012年企业经营情况 297
五、2013-2018年企业战略及发展趋势分析 298
第四节 江西江中药业股份有限公司 298
一、企业基本情况 298
二、2010-2012年企业发展状况 299
三、2011-2012年企业财务分析 300
四、2011-2012年企业经营情况 303
五、2013-2018年企业战略及发展趋势分析 304
第五节 健康元药业集团股份有限公司 304
一、企业基本情况 304
二、2010-2012年企业发展状况分析 309
三、2011-2012年企业财务分析 309
四、2011-2012年企业经营情况 313
五、2013-2018年企业战略及发展趋势分析 314
第六节 上海交大昂立股份有限公司 314
一、企业基本情况 314
二、2010-2012年企业发展状况分析 316
三、2011-2012年企业财务分析 316
四、2011-2012年企业经营情况 319
第七节 汤臣倍健股份有限公司 320
一、企业基本情况 320
二、2010-2012年企业发展状况分析 322
三、2011-2012年企业财务分析 324
四、2011-2012年企业经营情况 327
五、2013-2018年企业战略及发展趋势分析 328
第八节 保龄宝生物股份有限公司 329
一、企业基本情况 329
二、2010-2012年企业发展状况分析 329
三、2011-2012年企业财务分析 330
四、2011-2012年企业经营情况 333
五、2013-2018年企业战略及发展趋势分析 334
第四部分 保健品行业发展趋势与投资
第十四章 中国保健品行业发展前景分析 337
第一节 2013-2018年保健品市场发展前景分析 337
一、2013-2018年保健品市场发展潜力分析 337
二、2013-2018年保健品市场发展前景分析 337
第二节 2013-2018年保健品产品市场发展前景分析 338
一、中老年保健品市场前景 338
二、女性补血产品市场空间大 339
三、儿童保健品市场前景广阔 340
第十五章 中国保健品行业发展趋势分析 341
第一节 华经视点对保健品市场发展预测 341
一、2013-2018年保健品市场供给预测 341
二、2013-2018年保健品市场销量预测 341
三、2013-2018年保健品市场规模预测 341
第二节 2013-2018年保健品市场发展趋势 341
一、2013-2018年保健品行业发展趋势 341
二、2013-2018年保健品市场发展趋势 343
第十六章 保健品整体行业发展规划分析 346
第一节 2013-2018年保健品行业发展规划分析 346
一、保健品行业发展机会分析 346
二、保健品行业发展机遇分析 346
三、保健品行业发展规划分析 346
第二节 2013-2018年保健品行业投资分析 347
一、保健品市场投资现状 347
二、保健品市场投资机会分析 347
三、华经视点对保健品市场投资分析 349
第三节 2013-2018年保健品行业投资风险分析 350
一、2013-2018年保健品行业市场风险预测 350
二、2013-2018年保健品行业政策风险预测 350
三、2013-2018年保健品行业经营风险预测 352
四、2013-2018年保健品行业竞争风险预测 354
五、2013-2018年保健品行业其他风险预测 355
第四节 2013-2018年保健品行业投资战略分析 358
一、保健品市场投资策略分析 358
二、保健品细分市场投资策略分析 359
三、华经视点对保健品行业的投资建议 360
第十七章 中国保健品行业发展战略研究 362
第一节 市场策略分析 362
一、保健品价格策略分析 362
二、保健品渠道策略分析 362
第二节 销售策略分析 363
一、媒介选择策略分析 363
二、产品定位策略分析 364
三、企业宣传策略分析 364
第三节 对我国保健品品牌的战略思考 369
一、企业品牌的重要性分析 369
二、保健品实施品牌战略的意义 370
三、保健品企业品牌的现状分析 371
四、我国保健品企业的品牌战略的问题 373
五、保健品品牌战略管理的策略 374
第四节 保健品企业经营管理策略 375
一、成本控制策略 375
二、定价策略 375
三、竞争策略 381
四、并购重组策略 386
五、营销策略 387
六、人力资源 390
七、财务管理 392
图表目录
图表：2011-2012年国内生产总值及其增长速度 8
图表：2011年居民消费价格月度涨跌幅度 8
图表：2011年居民消费价格同比涨幅 9
图表：2011-2012年公共财政收入及其增长速度 9
图表：2011年居民消费价格月度涨跌幅度 10
图表：2011年居民消费价格同比涨幅 10
图表：2011-2012年农村居民人均收入及其增长速度 14
图表：2011-2012年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 14
图表：2011-2012年全社会固定资产投资及其增长速度 20
图表：2011-2012年货物进出口总额 25
2011年我国商业银行平均贷款年利率图 118
图表：对辅食保健品市场的评价 141
图表：对辅食保健品市场的评价孩子年龄差异 142
图表：对辅食保健品市场的评价家庭收入差异 142
图表：对辅食保健品市场的评价城市规模差异 143
图表：受访者人群特征 162
图表：各地购买的首要考虑因素 164
图表：购买的首要考虑因素 164
图表：消费者对保险品满意度调查 165
图表：消费者对保健品不满意方面的调查 166
图表：2011年营养、保健食品制造行业企业单位数 215
图表：2011年营养、保健食品制造行业亏损企业单位数 215
图表：2011年营养、保健食品制造行业资产总计 215
图表：2011年营养、保健食品制造行业主营业务收入 216
图表：2011年营养、保健食品制造行业利润总额 216
图表：2011年营养、保健食品制造行业工业销售产值 216
图表：2011年营养、保健食品制造行业销售利润率 217
图表：2011年营养、保健食品制造行业成本费用利润率 217
图表：2011年营养、保健食品制造行业亏损面 217
图表：2011年营养、保健食品制造行业资产负债比率 218
图表：2011年营养、保健食品制造行业利息保障倍数 218
图表：2011年营养、保健食品制造行业应收账款周转率 218
图表：2011年营养、保健食品制造行业总资产周转率 219
图表：2011年营养、保健食品制造行业总资产增长率 219
图表：2011年营养、保健食品制造行业利润总额增长率 219
图表：2011年营养、保健食品制造行业主营业务收入增长率 220
图表：2010-2011年我国保健品市场规模 222
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 280
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司每股净资产与每股公积金 281
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司稀释每股收益 281
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 281
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司毛利润与扣非净利润 281
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司货币资金与应收账款 281
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司存货与流动资产合计 281
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司累计折旧 282
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司固定资产 282
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司无形资产与资产总计 282
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司应付账款与其他应收款 282
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 282
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司长期负债合计与负债合计 282
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司实收资本与资本公积金 283
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司盈余公积金 283
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司股东权益合计 283
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司流动比率 283
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司营业收入与营业成本 283
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司营业利润 283
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司销售费用与财务费用 284
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司管理费用与投资收益 284
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司利润总额与所得税 284
图表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司毛利率与净利率 284
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 287
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司每股净资产与每股公积金 287
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司稀释每股收益 287
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 288
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司毛利润与扣非净利润 288
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司货币资金与应收账款 288
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司存货与流动资产合计 288
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司长期股权投资与累计折旧 288
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司固定资产 289
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司无形资产与资产总计 289
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司应付账款与其他应收款 289
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 289
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司长期负债合计与负债合计 289
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司实收资本与资本公积金 290
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司盈余公积金 290
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司股东权益合计 290
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司流动比率 290
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司营业收入与营业成本 290
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司营业利润 290
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司销售费用与财务费用 291
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司管理费用与投资收益 291
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司利润总额与所得税 291
图表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司毛利率与净利率 291
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 294
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司每股净资产与每股公积金 294
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司稀释每股收益 294
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 294
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司毛利润与扣非净利润 295
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司货币资金与应收账款 295
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司存货与流动资产合计 295
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司长期股权投资与累计折旧 295
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司固定资产 295
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司无形资产与资产总计 295
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司应付账款与其他应收款 296
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 296
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司长期负债合计与负债合计 296
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司实收资本与资本公积金 296
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司盈余公积金 296
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司股东权益合计 297
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司流动比率 297
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司营业收入与营业成本 297
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司营业利润 297
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司销售费用与财务费用 297
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司管理费用与投资收益 297
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司利润总额与所得税 298
图表：2011-2012年山东东阿阿胶股份有限公司毛利率与净利率 298
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司基本每股收益与每股净资产 300
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司扣非每股收益 300
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司每股未分配利润与每股公积金 300
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司主营收入同比增长 300
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司货币资金与应收账款 300
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司存货与流动资产合计 301
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司长期股权投资与累计折旧 301
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司固定资产 301
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司无形资产与资产总计 301
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司应付账款与其他应收款 301
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 301
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司长期负债合计与负债合计 302
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司实收资本与资本公积金 302
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司盈余公积 302
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司股东权益合计 302
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司流动比率 302
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司营业收入与营业成本 303
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司营业利润 303
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司销售费用与财务费用 303
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司管理费用与投资收益 303
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司利润总额与所得税 303
图表：2011-2012年江西江中药业股份有限公司毛利率与净利率 303
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 309
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司每股净资产与每股公积金 310
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司稀释每股收益 310
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 310
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司毛利润与扣非净利润 310
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司货币资金与应收账款 310
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司存货与流动资产合计 311
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司长期股权投资与累计折旧 311
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司固定资产 311
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司无形资产与资产总计 311
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司应付账款与其他应收款 311
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 312
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司长期负债合计与负债合计 312
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司实收资本与资本公积金 312
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司盈余公积金 312
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司股东权益合计 312
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司流动比率 312
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司营业收入与营业成本 313
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司营业利润 313
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司销售费用与财务费用 313
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司管理费用与投资收益 313
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司利润总额与所得税 313
图表：2011-2012年健康元药业集团股份有限公司毛利率与净利率 314
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 316
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司每股净资产与每股公积金 316
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司稀释每股收益 316
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 317
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司毛利润与扣非净利润 317
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司货币资金与应收账款 317
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司存货与流动资产合计 317
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司长期股权投资与累计折旧 317
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司固定资产 317
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司无形资产与资产总计 318
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司应付账款与其他应收款 318
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 318
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司长期负债合计与负债合计 318
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司实收资本与资本公积金 318
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司盈余公积金 319
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司股东权益合计 319
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司流动比率 319
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司营业收入与营业成本 319
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司营业利润 319
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司销售费用与财务费用 319
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司管理费用与投资收益 320
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司利润总额与所得税 320
图表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司毛利率与净利率 320
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 324
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司每股净资产与每股公积金 324
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司稀释每股收益 324
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 324
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司毛利润与扣非净利润 324
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司货币资金与应收账款 325
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司存货与流动资产合计 325
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司累计折旧 325
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司固定资产 325
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司无形资产与资产总计 325
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司应付账款与其他应收款 325
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司流动负债合计 326
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司长期负债合计与负债合计 326
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司实收资本与资本公积金 326
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司盈余公积金 326
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司股东权益合计 326
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司流动比率 326
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司营业收入与营业成本 327
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司营业利润 327
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司销售费用与财务费用 327
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司管理费用 327
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司利润总额与所得税 327
图表：2011-2012年汤臣倍健股份有限公司毛利率与净利率 327
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 330
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司每股净资产与每股公积金 330
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司稀释每股收益 331
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 331
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司毛利润与扣非净利润 331
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司货币资金与应收账款 331
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司存货与流动资产合计 331
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司长期股权投资与累计折旧 331
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司固定资产 332
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司无形资产与资产总计 332
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司应付账款与其他应收款 332
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 332
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司长期负债合计与负债合计 332
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司实收资本与资本公积金 332
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司盈余公积金 333
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司股东权益合计 333
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司流动比率 333
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司营业收入与营业成本 333
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司营业利润 333
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司销售费用与财务费用 333
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司管理费用与投资收益 334
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司利润总额与所得税 334
图表：2011-2012年保龄宝生物股份有限公司毛利率与净利率 334
略......
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